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    名称:品牌调查问卷模板

    适用对象:本模板适用于品牌的行业研究(包括命名)调查

    调查内容:本模板主要调查消费者对品牌的表现力、品牌形象、品牌价值以及品牌名称方面的调查。

    使用说明:
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    2. 本模板仅适用于对品牌的行业研究(包括命名)调查,其它用途请慎重。
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员工满意度调查模板案例
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  • 案例一

    项目名称:《“某DD通信品牌”定位研究项目》

    研究类型:品牌定位、健康度研究等

    归属行业:通讯服务业

    研究目的:

    某DD通信品牌自2003年3月在福建省推出以来,目前客户规模已经达到100万。全省各地市投入了相当的资源进行品牌建设、维护工作,但之前我们尚未对某DD通信品牌进行全面的客户调研,因此一方面无法全面认识品牌发展的现状,另一方面无法较为系统地掌握和量化品牌推广工作的成效以及促销活动、广告宣传、渠道在整个营销工作中的作用。为了更好地对品牌发展现状进行客观、量化评估,发现品牌推广中存在的问题和不足,为下一阶段品牌推广提供依据和思路,从而更加有效地进行品牌的推广工作,因此拟在全省范围内对某DD通信品牌开展一次全面的市场调查。

    通过此次的调查研究,我们将达到以下研究目的:

    ??√ ??了解某DD通信品牌的健康状况(客户纯度)和品牌用户结构状况

    ??√ ??跟踪了解目标消费群的需求变化趋势,为某DD通信品牌的发展策略提供科学依据;

    ??√ ??评估我省某DD通信品牌各种市场营销活动的推广效果以及各种营销活动对品牌竞争力的贡献程度;

    ??√ ??了解客户对自身公司及竞争对手产品使用的满意度状况,发现公司的竞争优势和不足,寻求驱动目标消费者购买和忠诚品牌的关键因素;

    ??√ ??通过量化的品牌监测数据为下阶段各级市场的品牌考核评估提供科学的依据,发现问题并提出建议,以便更合理地分配营销资源,以促进和提升各级市场的品牌建设;

  • 案例二

    项目名称:《XX品牌研究项目》

    委托客户:福建晋江某服装品牌公司

    研究类型:品牌诊断

    归属行业:服装业

    调研方法:定性+定量

    主要研究目的:

       某服装品牌自2002年1月在福建省推出以来,资产总额已达到8000万元。近两年来,公司在全省各地市投入了相当的资源进行品牌建设和品牌维护工作。为了全面认识品牌发展的现状,较为系统地掌握和量化品牌推广工作的成效以及促销活动、广告宣传、渠道在整个营销工作中的作用,更好地对品牌发展现状进行客观、量化评估,发现品牌推广中存在的问题和不足,并为下一阶段品牌推广提供依据和思路,进而更加有效地进行品牌的推广工作,因此拟在全省范围内对某服装品牌开展一次全面的市场调查。

    通过此次的调查研究,我们将达到以下内容:

    ??√ ??了解某服装品牌的消费者结构状况:年龄、性别、职业、收入等;

    ??√ ??跟踪了解目标消费群的需求变化趋势,为某服装品牌的发展策略提供科学依据;

    ??√ ??评估我省某服装品牌下列各指标对品牌竞争力的贡献程度:

    ??√ ??品牌知名度、美誉度和忠诚度;

    ??√ ??品牌风格:商务女装、商政男装等;

    ??√ ??产品营销渠道:网上营销、服装展览会、服装城、加盟店、连锁经营等;

    ??√ ??产品价格;

    ??√ ??市场策略;

    ??√ ??品牌推广:广告代言推广、网页新闻推广、公司官网推广、服装比赛推广等;

    ??√ ??福州消费生活形态与品牌消费形态

    ??√ ??了解客户对自身公司及竞争对手产品使用的满意度状况,发现公司的竞争优势和不足,寻求驱动目标消费者购买和忠诚品牌的关键因素;

    ??√ ??通过量化的品牌监测数据为下阶段各级市场的品牌考核评估提供科学的依据,发现问题并提出建议,以便更合理地分配营销资源,以促进和提升各级市场的品牌建设。

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