广告媒介研究意义与作用 内容、指标、方法 调研实施 模板与案例
广告媒介的定义与目的

在广告活动中,绝大部分费用是用来购买媒介和时间和空间。如果媒介选择不当或组合不当都会造成广告费用的极大浪费。广告媒体研究是指对报纸、杂志、广播、电视、户外广告及网络广告等媒体进行综合评估,从而选择出对产品、服务宣传最为有利的广告媒体。

不同类型的媒体受众具有不同的特点,所需要的费用和最终可以达到的效果也往往有所不同。企业主可以根据不同类型的媒体特点选择广告的合作对象、广告内容、广告时间、合作周期,从而以最低的成本达到最大的宣传效果。

广告媒介研究内容

√??各广告媒体“质”的特征:电视、网络、广播、杂志、户外广告……无论是那一种类型的广告媒介,都有其各自不同的宣传特点以及受众群体。广告媒介研究可以帮助企业主从各个层面、角度了解不同媒介之间的区别与特征,进而选择对自己广告效果最大的媒介或媒介组合。

√??媒体投资效益评估:初步选定广告的传播媒介之后,则要开始考虑媒介的使用成本。不同类型的媒体在宣传效果和宣传成本上都有所不同,而广告媒介研究的任务之一就是对广告媒介进行准确的投资效益评估。

√??媒体选择与分配研究:单一广告媒介的宣传效果往往没有几种广告媒介同时进行宣传的效果好,因此企业主在选择广告媒介时,常常会多种形式的媒介配合使用,以取得更好的宣传效果。广告媒介研究可以提企业主找到最合适、最有效的媒介选择与分配方式。

√??媒体近期视听率、阅读率、点击率有否变化:市场在改变,消费者的观念也在改变,因此广告媒介研究并非一劳永逸的事情。在确认广告媒体的类型与组合之后,还需要经常对广告进行调查,以对媒体最新的视听率、阅读率、点击率等指标心中有数,若有变化也好及时调整广告方案及策略。

√??媒体执行方案的确定与评估:在广告投放之前、以及投放市场之后,广告媒介研究都可以发挥出巨大的作用。在投放之前,广告媒介研究可以替企业主选择出最为有效的媒介使用方式;广告投放之后的媒介研究,则能为下一次的媒介使用给出一个客观的参考意见。

媒介研究方法

√??街头/社区访问:到街上/社区随机采访一些路人,可以请他们口头回答一下具有针对性的问题,或是填写一些调查问卷。此方法适合效率高,费用少,但需投入一定的人工成本。

√??电话访问:通过电话访问的形式,对被访者进行问卷调查。此方法仅限于较为简单的问卷调查,不适合做深入访谈。

√??在线调查:通过网络调查平台对网民进行问卷调查。在线调查的方法适用于调查范围较广的市场调查,同时具备高效率、低成本等优点,但调查对象具有一定局限性,对象一般为45岁以下的年轻群体,就是正常网民的的年龄特征。但是这一群体也是消费能力最强,信息接受度最强的群体。

广告媒介研究模板

名称:媒介调查问卷模板

适用对象:本模板适用于了解民众对媒介接触习惯的调查。

调查内容:本模板分别从报纸类、电视类以及广播电台类三个方面着手,调查用户对着三类媒介的接触时段、接触栏目、接触时间、接触频率等方面。

使用说明:
1. 请确保您已经登录,我要调查网所有问卷模板需登录后方可使用。
2. 本模板仅适用于民众对媒介使用习惯的调查。其它用途请慎重。
3. 套用本模板请修改模板中的相关信息,以免与实际情况不符。

查看更多案例>>广告媒介研究案例
  • 案例一

    项目名称:《广告投放策略与效果评估模型咨询研究项目》

    研究类型:媒介研究、广告效果评估、模型设计等

    归属行业:通信业

    主要研究目的及内容:

    √??现代激烈竞争的市场环境中,各类企业的整合营销传播费用是必不可少的一项成本。整合营销传播策略操作稍有不慎,就会造成企业资金的巨额浪费。面对如此众多的媒介种类和投放形式,如何使广告效果最大化和最优化已经成为各类企业必须面对的重要课题。

    √??随着新媒介的不断涌现和传统强势媒体的市场割据,受众群体则越分越细,不同受众群体接触媒介的差异也越来越大,广告主的选择空间得到扩展,但不可忽视的是,媒介的种类、数量越来越多,广告主对受众接触媒介情况的把握和了解变得更加难以把握。

    √??随着竞争的逐渐加剧,各家通信运营商在广告宣传方面的投入越来越大。与此相对应,高额的广告投入并不一定会取得预期的效果。究其原因,广告投放策略是影响广告效果的主要因素。

    √??通过研究目标消费群体接触媒介的偏好和习惯,以及对以往广告投放的效果进行评估,才能很好地拟定下阶段的广告投放策略,有针对性的选择有效的媒介和时间进行广告投放,只有这样才能大大提高广告的有效性。

    通过此次调研,将解决以下问题:

    √??对最近阶段企业各项广告投放效果进行评估;

    √??了解不同品牌用户媒体接触习惯及偏好

    √??了解不同区域用户对不同广告媒体的接受度及偏好

    √??了解企业产品经理对广告投放的意见

    √??结合上述研究,建立广告投放策略模型,作为后续广告投放的依据

  • 案例二

    项目名称:《零售市场环境与顾客需求调研项目》

    研究类型:消费者购物行为习惯研究、促销活动偏好研究、信息/媒体接触习惯研究等

    归属行业:通讯服务业

    主要研究目的及内容:

    √??了解厦门、泉州、晋江三地某AA连锁商场的现有顾客群体的特征和形态差异;

    √??了解某AA连锁商场现有顾客的媒介习惯和期望的商业活动信息的获知途径;

    √??了解厦门、泉州、晋江三地某AA连锁商场现有顾客偏好的商场促销活动;

    √??通过以上三个方面的研究为厦门、泉州、晋江三地确定下一阶段的媒介组合计划及广告促销活动策划等服务;

调查实施

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