包装测试意义与作用 内容、指标、方法 调研实施 模板与案例
产品包装测试的意义

包装是产品表现的基础。激发购买是指包装所起的“无声的推销员”的作用,产品通过包装所用的材料、形状、色彩、文字说明、插图等,可以改进产品外观,提高视觉兴趣,引起消费者的注意,向消费者传递产品的信息:产品是否值得信赖,产品的档次如何,是否易于使用……,消费者都将通过包装这一有利证据来决定产品是否值得购买。

根据以往的调研经验, 超过一半的消费者回答常常在购买地点临场改变购买决定,特别是快速消费品,70%以上的购物者提到他们最后购买的商品经常并不是进商场前打算购买的。另外也有研究表明,人们在挑选商品的时候,存在一个 “7秒钟定律”:面对琳琅满目的商品,只要7秒钟,消费者就可以确定对这些商品是否有兴趣。在这短暂而关键的7秒内,包装、特别是色彩的作用达到了67%。在诸多的影响临场购买因素中,包装是一个影响到是否购买某一商品的非常重要的因素。

一款好的产品包装,可以起到的作用

那么我们的包装测试的作用就是要找到给客户的7秒钟定律。

产品包装测试研究内容指标

√ 区别性(包装跳出率测试):是指包装是否有特点、容易区分、能否吸引人注意。

> 第一眼看到的包装;
> 最吸引消费者的包装;
> 被访者第一时间的品牌识别;
> 在货架上的差异性;
> 测试产品的哪些元素最吸引消费者的眼球;

√ 传递信息:是指包装所传递的信息是否准确描述了产品的卖点及特性。

> 谁制造的产品?产品的产地在哪里?
> 它是哪类产品的包装?里面的产品是怎样的?为何这样说?
> 包装上有什么图案?
> 包装的颜色(形状)是怎样的?
> 产品的名称是什么?
> 列出了什么特别的成分?
> 什么人会喜欢该产品?为什么?
> 该产品适合什么人使用?为什么?

√ 吸引力:是指包装是否讨人喜欢,引起购买欲望;

> 总体而言,您是否喜欢这个包装?喜欢的地方?不喜欢的地方?
> 是否喜欢包装的形状/颜色/图案/文字说明?喜欢的地方?
> 是否会买采用该包装的产品?
> 对所测试的几种包装,按偏好顺序/排序。

> 品牌形象:是指包装是否能强化品牌在消费者心目中的形象。
> 从包装上看,产品的质量
> 从包装上看,产品的档次\品牌形象
> 从包装上看,产品的风格
> 包装是否适合产品、适合不适合的原因

包装区别性(跳出率测试)调查方法

调查方法一:模拟货架图片测试方法

调查方法二:产品包装图片随机排列展示测试法

包装测试模板

名称:包装测试调查问卷模板

适用对象:本模板适用于产品的包装测试。

调查内容:本模板从消费者对产品包装的各方面喜爱程度着手,调查不同的消费者各喜欢什么样的包装,从中选出一款最受消费者欢迎的包装出来。

使用说明:
1. 请确保您已经登录,我要调查网所有问卷模板需登录后方可使用。
2. 本模板仅适用于产品的包装测试,其它用途请慎重。
3.套用本模板请修改模板中的相关信息,以免与实际情况不符。

查看更多案例>>包装测试案例
  • 案例一

    项目名称:《**牛奶包装测试调研项目》

    研究类型:新产品包装测试、消费者习惯调查

    归属行业:乳业

    项目背景与研究目的:

    在***酸牛奶全面进入市场以前,**集团要进行产品的包装测试研究,希望通过定性研究的方式在预选的六个产品创意中选出一个最合适***酸奶的创意,进而明确杯酸牛奶与目标消费者的沟通方向、产品定位以及相应的营销策略。

    包装的功能已经超越传统的产品保护和提供运输便利的领域,进而成为一种强有力的营销手段。透过有效的产品包装设计,可以引发消费者的尝试兴趣,传递产品的功能信息,强化品牌在消费者心目中的形象,实现产品差异化。

    通过此次的调查研究,我们将达到以下研究目的:

    √ 了解消费者对不同包装类型的酸牛奶考虑购买的原因,及各种类型包装的优缺点;

    √ 包装容量对消费者的使用习惯和场所的不同要求;

    √ 了解消费者对包装的喜好度及原因、;

    √ 不同的包装所传达的品牌信息内容;

  • 案例二

    项目名称:《某饮料外包装测试项目》

    委托客户:某饮料有限公司

    研究类型:市场定位研究、产品定位研究、产品包装研究等

    归属行业:食品工业

    项目背景与研究目的:

    在当今的消费者市场,零售营业的方式或多或少采用了自助方式,在这种方式下,售货员很难一对一地协助推销,因此产品包装就起到了 一个“无声的推销员”的作用。

    好的包装可以提高消费者的视觉兴趣、吸引消费者的注意、向消费者传递产品的相关信息甚至激发消费者的购买欲望。包装作为产品的一个部分,对产品和品牌形象的作用越来越大。

    通过此次的调查研究,我们将达到以下研究目的:

    √ 检测现有包装的优劣性:

    ??????产品包装是否容易被认出,能否快速吸引消费者的眼光;

    ??????产品包装能否清楚的传递产品信息以及产品独有的特性;

    ??????产品包装是否令人喜欢,能否促使消费者购买;

    ??????产品包装能否强化该产品和品牌在消费者心目中的形象

    √为产品包装的调整提供方向

    形状;

    ??????风格:漂亮/现代/稳重/时髦/个性化;

    ??????易手持/保存;

    规格;

    ??????不同消费者对规格的要求:年龄、性别、职业等;

    ??????不同场合对规格的要求:家里、外出旅游、餐厅等;

    材料方面 ;

    ??????材料安全性、环保性、成本控制;

    ??????色彩与图案设计方面

    ??????与其他同类产品的区别度;

    ??????与产品本身是否和谐

    ??????视觉是否和谐、清晰;

模拟货架图片测试方法

将新旧产品的两组包装及竞品包装共同陈列在一个货架上,让被访者依次到货架上提取包装最醒目的那个产品。

关于模拟货架展示排放建议如下:

√ 2组包装的测试产品,主要竞品,与4-6个其他竞品按照一定规则摆放在四层的货架上;

√ 每个产品的牌面大概摆放3-5瓶左右,摆满1个货架;

√ 根据产品陈列位置的差异形成2种不同排列组合的货架,然后将所有调研人群均匀分成2组来进行测试。(登记被访者提取的最醒目的哪些产品及顺序)

产品包装图片以选项的形式随机排列展示测试法

√ 两组包装的测试产品与主要竞品及其他同类竞品一起展示给被访者;

√ 3-4排排列,每排陈列4种产品,整体在一个页面显示;

√ 产品包装图片以选项的形式展示,通过我要调查网的在线系统可以实现选项的随机排列展示,如果有N个测试产品,就有N!=N×(N-1)× ……×1种排列;

√ 答卷直接在包装选项上进行喜欢包装的选择。

产品吸引力、表达力的调查方法:一般采用:包装独立在线展示测试(我要调查网):

1、通过我要调查网把产品、竞品独立或同时展示;

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1.测试产品包装能否清楚地传递产品所具有的特点和所提供的利益点;

2.检测产品包装是否令人喜欢,能否促使消费者购买。

3、检验产品包装能否强化品牌在消费者心目中的形象。

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